Анастасия Ларина — практикующий врач, эксперт по естественному омоложению, основательница бьюти-школы Estetic Club

За два месяца ученики моей школы успевают получить огромный пласт знаний. Когда я много лет назад создавала программу, то ориентировалась на государственный профстандарт. Но еще в те годы он казался мне слишком сжатым. Моей задачей было, чтобы школа выпускала бьюти-специалистов, которые могут закрывать любой запрос клиента и работать исключительно в правовом поле.

Поэтому я написала максимально обширную программу. Наши студенты изучают все с самого фундамента: анатомию, строение кожи, микробиом, лимфодренажную, кровеносную и нервную системы. Важно, чтобы специалист понимал, на каком физиологическом уровне он работает, а не просто выполнял механические действия. Теоретическую базу обязательно подкрепляет практика — различные методики очищения, всевозможные виды пилингов, массажные техники, микронидлинг и аппаратная косметология.

Я учу не просто оказывать услугу, а правильно комбинировать процедуры и прописывать грамотные курсы, чтобы вести клиентов на всех этапах. Горжусь программой, она получилась действительно масштабной. Официально обучение длится два месяца, затем выпускник получает диплом косметолога-эстетиста. Но доступ к материалам остается на целый год, чтобы каждый мог учиться в своем темпе. Практиковать я настоятельно рекомендую с первого месяца — сначала на близких, чтобы «поставить руку», а потом уже на клиентах. Многие окупают стоимость курса еще в процессе учебы.

Я врач по образованию, но мой карьерный путь был извилистым. В классической медицине зарплаты меня не устраивали, поэтому я пошла работать фармацевтическим представителем. Заработок был хорошим, мне даже предоставляли служебный автомобиль, но сама работа и постоянные продажи очень истощали.

Тогда я решила научиться перманентному макияжу. Совмещала основную работу и бьюти-сферу, пока не вышла на стабильный доход. Но у перманента есть особенность: между первым визитом и повторной процедурой обычно проходит несколько лет. А мне хотелось постоянного контакта. Тогда я добавила косметологические услуги — базовое медицинское образование помогло быстро во всем разобраться.

В России женщины любят быть красивыми и ухаживают за собой постоянно. Поэтому профессия косметолога-эстетиста востребована всегда — у хорошего мастера не бывает дефицита клиентов.

Со временем я поняла, что не хочу быть привязанной к одной локации. Мы с семьей переехали из Нижнего Новгорода в Краснодар. В этот период у меня зародилась идея уйти в онлайн-образование, которое только набирало обороты.

Я не скажу, что начинающие специалисты совершают фатальные ошибки — любой опыт идет в плюс. На начальных этапах точно не стоит работать бесплатно. Чтобы набрать базу, эстетисты берут клиентов без оплаты, но эти люди никогда не возвращаются. Лучше сразу поставить минимальный прайс.

Лучшим источником для привлечения клиентов остается сарафанное радио. Но чтобы его запустить, на старте нужно проявлять максимальную активность: вести соцсети, регистрироваться на картах и площадках объявлений — заявлять о себе везде, где только можно. Когда придут первые клиенты и увидят ваш высокий уровень экспертности, сарафанное радио заработает само собой.

Я за естественную красоту и здоровье кожи. Не работаю с филлерами и не продвигаю их. Как врач и преподаватель, учу ухаживать за лицом так, чтобы кожа всегда оставалась молодой и свежей.

Сейчас наметилась прекрасная тенденция: все больше женщин отказываются от филлеров. Перебор с инъекциями, который мы наблюдали в последние годы, смотрится слишком агрессивно. Во всем должен быть баланс. Если у девушки от природы очень тонкие губы или появились мимические кисетные морщины, лучше сделать аккуратную коррекцию гиалуроновой кислотой, чтобы результат получился нежным и красивым. Но в первую очередь нужно заботиться о качестве кожи — ровном и здоровом тоне лица, достаточном увлажнении.

Меня настораживает популярность многоступенчатого ухода. Когда за один сеанс лицо сначала очищают агрессивными средствами и энзимами, а затем наносят десятки активных продуктов — есть риск смыть всю полезную микрофлору и нарушить микробиом кожи. Особенно часто на эту рекламу попадаются подростки. В итоге вместо чистой кожи они получают слабый защитный барьер, повышенную чувствительность и обострение высыпаний.

Если вы ищете антивозрастные компоненты, которые реально работают, присмотритесь к ретинолу. У Geltek и Sesderma есть классные сыворотки с этим активом. Пептиды помогают поддерживать упругость — прекрасный вариант для кожи вокруг глаз можно найти у бренда Angiopharm. Ниацинамид выравнивает тон, борется с пигментацией и защищает коллагеновые волокна — тут своим фаворитом назову сыворотку La Roche-Posay.

Руководить онлайн-школой, управлять клиникой и вести практику одна я бы не смогла. Мой главный принцип по жизни — баланс во всем и разумное делегирование. 

Я не готовлю еду дома и не сижу с детьми за уроками — для этого есть сервисы и специально обученные люди. В бизнесе то же самое: в студии в Нижнем Новгороде у меня есть управляющая, которой я полностью доверяю. Чтобы спокойно делегировать, нужно найти единомышленников, которые разделяют твои ценности. Когда занимаешься любимым делом и окружен правильной командой, нет ощущения, что работаешь на износ — только удовольствие от пройденного пути.