Как меняется мир бьюти
Естественность и натуральность прочно закрепились в трендах. Например, пудровым текстурам в соцсетях уже давно предпочитают кремовые: сколько за последнее время появилось румян и хайлайтеров с такой формулой! Эти продукты делают кожу увлажненной и сияющей, не перегружают макияж. В образах визажисты и бьюти-инфлюенсеры стараются сохранить уникальные черты — мне очень нравится эта тенденция.
Изменилось и отношение к косметике из разного ценового сегмента. Если раньше люксовый продукт обязательно считался хорошим, сейчас я все реже наблюдаю эту взаимосвязь. Мир стал гораздо технологичнее, поэтому даже небольшие бренды могут использовать качественные ингредиенты и современные формулы без завышения цены. Теперь за адекватную стоимость можно купить отличные продукты с хорошим составом — и это классно.
Из психолога в бьюти-блогера
Я не так давно стала бьюти-блогером: раньше была психологом, но косметику люблю с самого детства, с 11 лет. Когда-то макияж и уход за собой были просто моим хобби. Соцсети превратили это увлечение в источник заработка.
Я активно слежу за коллегами и замечаю, что блогеры начали выпускать много образовательного контента. Стало гораздо проще узнать, что в составе продукта и как отдельные ингредиенты могут повлиять на нашу кожу. К тому же появились такие помощники, как чат GPT, ИИ-инструменты в браузерах.
Когда уход может навредить
В блоге я рассказывала о пенках для умывания, которые содержат агрессивные компоненты и делают кожу уязвимой. Все дело в строении: верхний липидный слой кожи выполняет защитную функцию, он тонкий и легко может быть нарушен. Но что нам говорят бренды: умывайтесь чаще, пользуйтесь огромным количеством косметики. Бьюти-средств сейчас так много, маркетологам нужно их продавать. Я призываю не поддаваться этому шуму. Важно понимать механизмы своей кожи и относиться к ней бережно. Мне подходит такая стратегия: умываться реже и выбирать более щадящие составы. Мой защитный слой очень страдает, когда я использую пенку два раза в день, утром и вечером — сразу повышается чувствительность. А если в составе есть SLS, то от барьера кожи почти ничего не остается.
Для себя я поняла: чем меньше пенится средство для умывания, тем менее агрессивный у него состав. И, соответственно, тем лучше это для моей кожи.
Где искать инновации в бьюти
Тем, кто ищет прогрессивные формулы, советую присмотреться к Корее. Их производители — лидеры в индустрии, которые разрабатывают самые современные составы. И все это за сравнительно небольшую стоимость.
По сравнению с другими странами, корейскую косметику достать проще: из Азии много поставок, поэтому почти любой продукт спокойно можно купить в сетевых магазинах.
В последние годы российские бренды меня тоже радуют. Наши производители смогли воспользоваться уходом иностранных компаний, и теперь на рынке стало еще больше классных продуктов и рабочих составов.
Стратегия против маркетинговых уловок
Я рекомендую всегда обращать внимание на состав, а не описание продукта. Все-таки карточки заполняют маркетологи: их задача — продать. А за реальную эффективность средства отвечают технологи. Результат их работы можно оценить, если прочитать этикетку.
Для более точного анализа рекомендую скопировать состав в чат GPT и спросить его: «Что ты думаешь об этом креме?» Искусственный интеллект разберет все компоненты и выделит потенциально вредные для кожи.
В поисках своей формулы ухода
Мне нравится делать подборки продуктов в блоге, потому что я знаю потребности своей аудитории. Как у любой девушки, у меня одна задача: найти рабочий уход за адекватную стоимость. У всех разные потребности и возраст, поэтому я подбираю свой личный топ отдельно для жирной, возрастной и проблемной кожи. Мой контент помогает сузить поиски «того самого» средства для каждой.
Как блог помогает раскрыть внешность и характер
Я чувствую, что стала более разговорчивой и живой в общении с людьми, со своей аудиторией на камеру. Профессиональные навыки тоже развиваются: чем чаще записываю видео, тем проще мне это делать. А еще блог улучшил мою внешность. В кадре я пробую разные бьюти-приемы и понимаю: вот это хорошо смотрится, а это — не очень.
В зеркале и на камере макияж выглядит по-разному. И это дает возможность понаблюдать и подумать: а что еще дополнить, изменить в своей внешности. И это не про переделать себя — для меня это творчество. В детстве я рисовала на бумаге, сейчас творю с помощью кистей и косметики.
Макияж передает мое настроение. Если сегодня я спокойна, сделаю сдержанный и минималистичный образ. А завтра мне захочется максимально яркий и женственный макияж. Принять разные версии себя мне помог именно блог.
Базовый набор для идеального макияжа
Первый и самый мой любимый продукт — это консилер. Заберите у меня все и спросите, какое одно средство выдать: я точно попрошу консилер от Climtcosmetics. Потому что с его помощью можно сделать все! И уставший вид подкорректировать (хотя, конечно, сон здесь эффективнее), и лифтинг-эффект получить, и несовершенства скрыть.
КОНСИЛЕР ДЛЯ ЛИЦА CLIMTCOSMETICS
Очень нравится кремовая коррекция от SHIKstudio в оттенке 01. Всегда освежает лицо и придает легкий загар.
КРЕМОВЫЙ СКУЛЬПТОР ДЛЯ ЛИЦА SHIKSTUDIO TENDER TOUCH
Для глаз использую палетку Tom Ford: она очень универсальна и подходит как для дерзких макияжей, так и более повседневных.
ПАЛЕТКА ТЕНЕЙ TOM FORD EYE COLOR QUAD
Хорошо подчеркнет взгляд карандаш от SHIKstudio в оттенке Genova. Он очень многофункционален и идеально подойдет для коррекции нависшего века или прорисовки бровей.
КАРАНДАШ ДЛЯ ГЛАЗ SHIKSTUDIO EYE PENCIL
В макияже губ я использую тинты или бальзамы, блески. Здесь мой фаворит снова от Climtcosmetics. Этот тинт можно наносить на губы и в качестве румян на щеки.
ТИНТ ДЛЯ ГУБ, ЩЕК, ВЕК CLIMTCOSMETICS
Такой базой я пользуюсь на ежедневной основе. Набор продуктов небольшой, но мне достаточно для красивого макияжа.
Любимый формат
Больше всего люблю видеоконтент. Раньше мне нравилось делать длинные выпуски, потому что я обожаю объяснять. Сейчас перешла на короткие ролики — такой формат сейчас популярен. Полнометражные видео теперь снимаю редко, но планирую возвращаться к этому.
Мероприятия и компетенции
Мне очень нравится посещать конференции. Моя последняя была по биохакингу, в конце месяца хочу сходить на еще одну, медицинскую. Я считаю, что с 30-35 лет мы начинаем больше ценить здоровье. Приходит понимание, что красота начинается изнутри: здоровые волосы, кожа и тело априори привлекательны. Плюс с возрастом хочется сохранить энергию и работоспособность, не отвлекаться на проблемы с самочувствием.
Я люблю глубоко погружаться в тему, поэтому с удовольствием хожу на научные конференции и посещаю разные лекции. Полученными знаниями с удовольствием делюсь с подписчиками.