Маруся Климова — блогер

Первые пару лет я просто искала себя и понемногу начинала снимать в TikTok. На меня очень быстро стали подписываться. Когда пришла первая реклама, я поняла, что на блоге можно заработать. Но даже это было просто приятным дополнением — в первую очередь мне нравился сам процесс съемки.

Соцсети стали для меня полноценной работой, когда я попала в Dream Team — и то не сразу. Мы с ребятами снимали, веселились — все было по желанию, у нас не было контракта. Спустя полгода блог окончательно и бесповоротно превратился в мой главный источник заработка. Я решила вкладываться еще больше, относиться к своему росту в соцсетях серьезнее.

Первые рекламные сотрудничества пришли ко мне в подростковом возрасте. Тогда популярность резко ударила в голову, но сейчас я стала более ответственной.

Блогеров в наше время очень много. Когда я начинала, это казалось чем-то недосягаемым. Тогда было время вайнов, Насти Ивлеевой, команды Yuframe — это ребята из Казахстана, которые снимали юмористические ролики. Они казались супер популярными, хотя подписчиков у них было 100-150 тысяч. Сейчас, по сравнению с блогерами-миллионниками, это кажется совсем небольшим числом.

И вот, появился TikTok. Тогда у меня не было мыслей: так, новая платформа, там будет проще раскрутиться, поэтому нужно срочно снимать. Еще в школе я выкладывала ролики в Musical.ly с одноклассниками. Могла пару дней поснимать и забыть на полгода — никакой системности. Серьезно я начала развивать блог уже в TikTok.

Сейчас набрать аудиторию может кто угодно. Просто нужно зайти в социальную сеть и снимать бесконечное количество контента. А дальше уже смотреть по статистике, что стрельнет, а что — нет.

Качество картинки влияет на просмотры. Но в самом начале мне было абсолютно все равно: сзади был какой-то странный фон, фиолетовые расписные обои и полный бардак. Первое время я просто кривлялась на камеру, и всем понравилась моя харизма, было много положительных комментариев. Сейчас такого нет: ярких людей полно и еще больше просто красивых — выделиться сложно.

Лет шесть назад, на момент моего старта, в TikTok была очень позитивная аудитория — ни одного злого комментария. Люди просто смотрели и впитывали контент, у них не было желания самим стать блогерами. А сейчас, что бы ты ни выложил, везде хейт. Обязательно найдут, к чему придраться: здесь волос торчит, тут в зубах что-то застряло, рука не так согнулась, повернулся не в ту сторону. Мне очень интересно, почему аудитория так изменилась, появилось столько агрессии.

Меня негатив никогда не задевал, если только на начальном этапе. Раньше на сто хороших комментариев приходился всего один плохой. Это могло меня задеть, но я быстро забывала про хейтера и все равно шла дальше снимать. Бывает, что остается неприятное ощущение после злого комментария, но не настолько, чтобы все бросить. Я всегда понимала: это какие-то «диванные» критики, у которых скучная жизнь. Им лишь бы написать что-то гневное и выплеснуть свой негатив.

Аудитория полюбила мою мимику, но обязательно есть те, кто напишет: зачем кривляешься, можно поспокойнее? С возрастом я сама по себе стала менее экспрессивной, но раньше было сложно контролировать свои эмоции.

После прихода в Dream Team я пробовала все, любые форматы контента. По сей день классно работают вирусные ролики. В свое время я тоже запустила тренд, который разлетелся на полтора миллиона клипов. Тогда было модно делать эдиты с нарезкой видео и слайдшоу под музыку. Мне понравился звук, я его переделала под себя и смонтировала ролик из стоп-кадров. В конце решила добавить «смешинку»: например, я иду, наступаю на грабли, они прилетают мне в лицо — стоп-кадр. Такой формат очень сильно заходил, каждый раз набирал миллионы лайков. Потом моя идея разлетелась по всему миру. 

Я считаю, нормально вдохновляться чьим-то контентом, если ты отмечаешь автора. Когда я выкладываю ролик в сеть, то понимаю, что кто-то может повторить. От этого никуда не убежишь. Конечно, можно обижаться, ругаться, писать гневные комментарии с обвинениями в воровстве и блокировать друг друга. Но это просто трата времени. Когда тебя копируют, это знак, что ты на правильном пути. 

Мне стало сложнее набирать подписчиков. Я всегда ищу, чем можно зацепить. Сейчас много просмотров набирает бьюти-контент. Самое основное — первые секунды видео. Нужно удержать внимание — текстом, монтажом, качеством картинки и звука. Очень много разных факторов. Можно их соблюдать и стараться, как Дима Масленников, который доводит до совершенства каждый кадр на YouTube. А можно сделать «от балды», выложить и это тоже залетить. Тут сложно предсказать. Я не эксперт, но что-то в этом понимаю. Главное — пробовать и не сильно «распыляться». Я сама пытаюсь этому научиться, потому что сейчас снимаю все подряд — про тренды, путешествия, моду, бьюти, еду. Но нужно выбрать какое-то основное направление. Люди приходят с запросом на конкретный тип контента, а у меня на страничке все подряд. 

У меня было выгорание, которое длилось почти два-три года. Тогда заблокировали соцсеть, которая была моей основной платформой для заработка. Активность на страничке упала в два раза, если не в три. Я переживала и не знала, что делать. Застряла в тревожных мыслях и вместо регулярной работы могла выкладывать пару роликов и пост за месяц. Это длилось достаточно долго, я никак не могла найти себя в новом мире. Заработок на тот момент сильно упал.

А потом я взяла себя в руки. Мы начали работать с моим менеджером Ксюшей, которая очень вдохновляет меня и поддерживает. Я просто стала делать то, что нравится мне. Больше не смотрю на охваты.

В новом мире уже не особо важны лайки и просмотры — люди смотрят на активность. Чем чаще выкладываешь, тем лучше. Поэтому я учусь не обращать внимания на статистику, которая может испортить настроение. Даже если очень стараешься над роликом, он может не зайти. 

Я хочу быть конвейером контента. На любой формат найдется свой зритель. И мне все равно, что кому-то не зайдет. Сейчас я просто снимаю свою рутину, а не придумываю что-то ради просмотров.

Если вдруг все соцсети заблокируют, начну вязать сумки на продажу. (Смеется.) Пока с TikTok все хорошо, я развиваюсь там.

Я всегда была творческим человеком. Пусть это будет не блог — я найду, где себя применить. У многих сейчас снизился заработок, кто-то из моих коллег даже впал в депрессию. Но тут нужно не унывать, а работать дальше. Любую площадку можно развить, я веду все соцсети, которые доступны сейчас.

Кто бы что ни говорил, но мы были самым популярным хаусом в России. Молодые, без определенных целей на жизнь — просто хотели кайфовать. Для нас это был как лагерь подростков, где мы жили все вместе и каждый день снимали контент. Но и распались не просто так: все повзрослели, у каждого появились свои мечты и желания, к которым сложно идти в одной команде. Да и будем честны, взрослому человеку не так легко жить под одной крышей с пятнадцатью другими блогерами и быть в рабочем режиме 24/7.

Сейчас я бы поснимала коллаборации, но съезжаться с кем-то — это однозначно нет. Когда-то мы несколько месяцев вместе жили в Казахстане. Но сегодня этот формат давайте оставим ребятам помладше. Все-таки мне уже двадцать пять.

Пока что я не готова показывать свою личную жизнь. Возможно, потом приду к этому. В целом, каких-то ограничений у меня нет. Мне нравится делиться всем, иногда могу забыть что-то подснять, но такое случается редко. Людям нравится следить за чужой жизнью, это как сплетни. Самый большой отклик получает контент на тему семьи и отношений.

Я могу назвать себя общительным человеком, даже немного «болтушкой». (Смеется.) Мне легко найти общую тему, начать диалог и сблизиться с новыми людьми. Но честно сказать, я иногда могу забыть ответить на сообщение, и мне будет очень стыдно. Близких друзей у меня всего два-три, пока больше и не надо. Раньше мой круг общения был гораздо шире. Тут уже вопрос возраста: чем старше становишься, тем меньше времени остается на какие-то совместные тусовки.

В жизни я больше интроверт, хотя по блогу может казаться иначе. Люблю быть дома, мне комфортно в своем пространстве. Квартиру я оформляла сама, здесь снимаю весь контент. Конечно, иногда стараюсь выбираться, менять картинку тоже важно. 

Когда я на тусовке, меня не остановить. (Смеется.) И дело никак не в алкоголе — мне хочется со всеми поболтать, поздороваться, узнать, как дела. Так что черты экстраверта во мне тоже есть.

Я обожаю бренд Anua, в прошлом году была в Корее и буквально охотилась за их кремами и сыворотками. А сейчас они сами написали и предложили сотрудничество, мы уже делаем интеграции, я также получаю от них подарки. Вообще, ухода у меня много — всех баночек не сосчитать. Почти у каждого бренда, я могу найти что-то подходящее моей коже, что останется в косметичке!

В плане макияжа мой фаворит — Clarins, у меня полно их продуктов. 

Если нужна одна палетка на все случаи жизни, то это Make Up Forever. Не скажу, что консилер мне идеально подходит, но супер вариант для мини-косметички, когда места нет. 

Еще открыла для себя «макияж без макияжа»: на отдыхе использую маркер для веснушек, чтобы не наносить тонну косметики. Веснушки визуально выравнивают тон и скрывают несовершенства — следы недосыпа и синяки под глазами, мелкие высыпания. 

Тушь для ресниц, гель для бровей, карандаши для губ в разных оттенках — мой бьюти-набор на все случаи жизни.

Для меня лучшие производители косметики — Корея и Франция. Корейскому уходу нет равных, как и французской декоративке. В Сеуле у девушек идеальная кожа, стройная фигура и ухоженная внешность — хочется узнать их секрет красоты и делать все то же самое. (Смеется.) Но важно помнить, что в азиатской культуре популярна пластика, поэтому многие там делают операции.

В последнее время я стала очень активно ухаживать за волосами, особенно когда перекрасилась в блонд. Три года назад у меня был черный оттенок. Я решила его вывести, на это ушло где-то двенадцать месяцев. Мой уход тщательно подобран: я советовалась с GPT, посмотрела кучу видео на эту тему, обращалась к консультантам во всех странах. 

Нельзя восстановить волосы, если они уже испорчены. Но можно отрастить здоровую длину. Шампунь у меня от L’Oreal Professional, из линейки Metal Detox — она как раз для блондинок.

Еще люблю бренд Alfaparf Milano. Про него редко говорят, но это нереально классный люксовый уход. После их шампуня у меня очень мягкие волосы — можно даже не наносить кондиционер.

Мой вечный топ — Davines. Всегда любила этот бренд, но стараюсь чередовать с другими продуктами, чтобы волосы не привыкали. Молочко Davines использую, чтобы убрать пушистость. Но с ним важно не перестараться, может утяжелять.

В этом вопросе я очень дотошная: делаю салонный уход, использую кучу масок, сплю в специальной шапочке, чтобы волосы не ломались. А другая шапочка у меня как полноценный бьюти-гаджет: надеваю на 30 минут и прогреваю кожу головы, чтобы стимулировать фолликулы на рост.

Мой любимый парфюм от Maison Margiela. Это Replica By The Fireplace с ароматом костра. Изначально купила такую свечку, и она мне настолько понравилась, что я зажигала ее каждый день и взяла такие же духи.

Однажды я пришла в Золотое Яблоко с конкретным запросом: хочу аромат не как у всех, чтобы он ассоциировался только со мной. Ну или с маленьким количеством людей. Конечно, популярные бренды по типу Zielinski или Tom Ford мне тоже нравятся, но тут захотелось чего-то особенного. 

Консультант посоветовала аромат от Thomas Kosmala. Сказала, что все будут спрашивать, что у меня за парфюм. И не обманула — недавно водитель такси поинтересовался, чем от меня так приятно пахнет. (Смеется.)

Хочу научиться смешивать парфюмы, сейчас это тренд.

Недавно мне пришло приглашение в путешествие по Китаю от отеля и туристической компании. Я такое люблю: экскурсии каждый день, море классного контента. В Японии столько наснимала, что до сих пор не все успела смонтировать и выложить. У меня работа мечты.

Если сейчас вернуться в точку старта, я бы точно начала вести соцсети. До блогерства я была очень застенчивым человеком: в школе боялась подходить к людям, знакомиться, разговаривать. А вот снимать в TikTok мне было не так страшно. Неидеальный фон, бардак дома, старая мебель — все это не останавливало мой творческий порыв. Каждое видео я пересматривала миллион раз и получала невероятное удовольствие от самого процесса съемки. В школе очень хотела принимать участие в театральном кружке, но стеснение и страх сцены мне помешали. 

На старте в моем TikTok было много позитивных комментариев, это давало большой заряд мотивации. А еще меня сильно вдохновила работа с ребятами из Dream Team. Они пригласили меня в гости, на тот момент хаус существовал всего около одного-двух месяцев. Мы поговорили тридцать минут, и меня взяли! Я уже знала Аню Покров и Настю Усееву. С остальными было страшно знакомиться, но мы быстро сдружились. К нам приезжали сниматься звезды, а Даня Милохин нас со всеми знакомил на мероприятиях.

Идеи роликов приходят мне всегда — когда еду в машине, слушаю музыку, занимаюсь домашними делами. Я вижу себя блогером и через пять лет, и через десять — это дело моей жизни.